“大屏看球搭配烧烤啤酒小龙虾，这种体验几乎不要太自满。”随着欧洲杯这一外洋足球盛事的到来，环球球迷的热心与期待日渐升温，东谈主们的聚餐需求加快增长，这场体育盛宴行动连络夜宵餐饮破费的最好时期节点，球迷享受聚餐氛围的同期，更能称心本身的心思价值。在这个心理松手的足球盛夏，从酒吧、餐馆的不雅赛约会性都花花世界，到线上线下的促销行为带动了多半破费，掀翻一股夜宵好意思食高涨。
“看球夜宵吃什么？怎样看球更称心？今天去哪看决赛？”成为用户聚餐的新需求。为更好称心用户好共享、重氛围、爱互动的破费行动，6月30日-7月15日，抖音生存管事借重夏令不雅赛高涨携昆季球明星、优质商家推出「DOU来看球」主题行为，对准欧洲杯赛事季用户聚餐强心智节点，打造看球吃喝玩乐好行止，通过猜球互动领团购好礼、带话题发布视频兑换惊喜礼品、性格门店打卡等线上线下多元创意玩法，带用户解锁更多欧洲杯看球形状，营造视、听、味全感官自在不雅赛氛围，以好意思食、地点、氛围行动营销合手手，为用户提供全新的破费体验，助力打造赛事营销标杆商家，鼓励商家好营业增长，让更多品牌探索寻找到场景节点谋略新范式。
松手现在，行为累计搜索页面浏览量破32万，#DOU来看球 主话题播放量达5.7亿，#E东谈主的欧洲杯掀开形状 相关话题播放量超9100万。
达东谈主打造欧气满满不雅赛指南，好本色带动好营业
在手机上搜索短视频，完要素享互动是大多数球迷不雅看欧洲杯必不能少的设施。「DOU来看球」奋发于打造夜间不雅赛真谛约会标杆案例，助力破费者拿下我方戒备的不雅赛“主场上风”。行为时期，抖音生存管事结合土产货颜值MCN「惯性传媒」，通过魔性wakawaka主题曲热舞挑战及线下主题店玩法，发起#E东谈主的欧洲杯掀开形状 互动话题，以“看球必备搭配”、“欧洲杯看球圣地”、“看球穿搭聘用”、“猜猜这场哪个队能赢”、“欧洲杯文娱好行止”等本色为主题，将欧洲杯氛围融入土产货生存场景，千里浸式打造欧洲杯夜间不雅赛指南、攻略札记，全面激活本色和场景破费需求。
互动话题鼓励了线上用户的创作思法和积极性，共拉动用户投稿量超1.4万条，榜上及时播放次数进步600万次，话题登陆种草榜TOP8，不仅为球迷们提供了聚餐看球敬爱敬爱本色和情谊共识，最大化称心假想客群的欧洲杯心思价值需求，也为商家创造了全更营业增量范式，占领各个年岁层球迷心智，鼓励餐饮品牌竣事用户千里淀。
抖音生存管事还邀请中国足球国度队明星赵鹏、毛剑卿、范晓冬，50位抖音团购达东谈主，9位达东谈主通过短视频探店的神气助力打call，切身打卡清漫·派对餐吧、拾叁唐livehouse、青岛阿强潮汕牛肉暖锅、青岛宏运旅馆、青岛凯德mall等性格主题门店，与球迷全部吃好意思食畅聊欧洲杯赛况，通过攻略式、清单式、真谛式的本色让用户信得过随着抖音“抄功课”和强种草，进而配置“上抖音解锁看球新姿势”的破费神智，以新玩法烽火国民看球热心，带动商家猖狂谋略壁垒，灵验促进门店曝光突破340万。
性格门店烽火不雅赛热心，优惠组品助力营业增长
商家行动本次行为的主力军，在行为参与进程中势必聚焦欧洲杯看球聚餐、竞猜等用户敬爱敬爱场景，推出爆款本色栽植本身品牌力，以“优惠”和“性格”霸占夜宵市场，诱导潜在用户破费。「DOU来看球」在青岛、广州、上海三座城市，联袂青岛宏运旅馆、青岛凯德mall、青岛阿强潮汕牛肉暖锅、拾叁唐（上海普陀店）、清漫·派对餐吧等商家，第4色在门店内建筑球门合影框、绿茵赛谈地贴、恭维海绵手套等打卡安装以及球迷饰品，打造不雅赛聚餐阻截错过的网红打卡地，以具象化的不雅赛场景将足球元素与品牌理念水乳交融，将优质好意思食商家和多元化场景进行组合，架升引户与商家交流桥梁，栽植东谈主货场匹配成果，场景化营销、多元化行为，打造千里浸式看球氛围，鼓励商家竣事节点营业攀升，丰富用户破费体验感并反哺扩散行为声量，助力行为竣事品效双收。
与此同期，本次行为为助力商家品牌力栽植，买通不同圈层用户，结合肯德基、海底捞、非烤勿扰、梦田音乐livehouse等9家品牌商家，将夜间不雅赛场景与暖锅、烤肉、小龙虾等夏令必备好意思食结合，上线「猜球队1分团」特惠看球套餐，在9大比赛日举办10次奋斗东谈主心的猜球互动，每场猜球答对后即有契机赢取1分钱享受套餐。行为时期，团购内看球搜索进步3.2万，不仅带动用户对行为的参与热心，还为球迷提供了更具氛围感的破费体验，充分挖掘潜在需求破费者，助力商家在高流量节点下获得用户心智。
此外，抖音生存管事「DOU来看球」借助门店定位、团购等功能，将商品植入到探店本色中，掩盖不同东谈主群用户需求，用户在被场景种草的陡然，可径直点击探店视频中的商家定位下单，栽植话题热度的同期，也带动了商家往复额的栽植与颐养，让本色“流量”成为营业“留量”，竣事品牌价值和往复额的双增长。
多渠谈全方向传播造势，扩大行为和品牌双重声量
心理看球，不错算得上年青东谈主的一种“原力醒觉”，思要撬动这股力量，「DOU来看球」将欧洲杯看球氛围感不断拉满，给破费者带来自满看球的新体验。良品铺子、万象六合、正嘉都荟、巴厘龙虾等185位闻名商家品牌发布行为海报进行线下宣发，将营销场景嫁接足球爱好者不雅赛聚餐需求，在土产货破费圈层的高密度传播马上引发了用户的破费热心，让行为影响力不断栽植。
在北京、广州、成都等等各大市集电梯间，上海、青岛户外皆集铺排行为相关线下LED大屏，配置千里浸式看球氛围感，以心思价值的提供镌汰用户破费壁垒，促进用户快速完成破费有假想，让行为触达土产货用户的同期，让看球氛围成为用户的破费心思“助燃剂”，进一步扩大品牌声量。
在抖音，达东谈主分娩高质地的本色来栽植用户领略，商家品牌期骗性格优惠的组品来吸援用户性都花花世界，用户在抖音看短视频被种草后径直下单大致到店体验，从线上种草线下体验的彼此引流到“东谈主货场”领域的构建，让用户变成了更深度的品牌领略。以前，抖音生存管事将不断探索更多场景营销新范式，通过线上线下整合作销，把好本色与流量结合，称心节点下用户多元化的需求，让性格居品与用户生存场景细致劝诱，寻找场景营销的更多新可能。
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